近日，“白象多半袋方便面的多半是商標(biāo)”話題沖上熱搜。在白象“多半袋面”包裝上，“大分量，倍滿足”推廣語(yǔ)用大字顯示，十分顯眼，而“‘多半’為注冊(cè)商標(biāo)”的說(shuō)明卻縮在一角。

此前，“千禾0”“德子土”“壹號(hào)土”等商標(biāo)都曾引發(fā)爭(zhēng)議。我國(guó)商標(biāo)法明確規(guī)定，帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法也明確提出，經(jīng)營(yíng)者向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。

該方便面把“多半”大字商標(biāo)與“大分量，倍滿足”宣傳語(yǔ)，一起印在包裝顯眼處，對(duì)商品的分量或數(shù)量有無(wú)明顯的誤導(dǎo)作用？

該案例反映了一些企業(yè)的商標(biāo)策略與消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的沖突。企業(yè)雖利用了商標(biāo)注冊(cè)的合法空間，但組合使用方式游走于“灰色地帶”。近日，國(guó)家衛(wèi)生健康委、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的食品安全新國(guó)標(biāo)中，明確要求禁用“零添加”等容易產(chǎn)生消費(fèi)誤導(dǎo)的用語(yǔ)，就是在規(guī)范行業(yè)亂象，防止商家“鉆空子”。

商標(biāo)是商譽(yù)的凝結(jié)，而不是“套路”消費(fèi)者的工具。企業(yè)制勝之道，在于守法經(jīng)營(yíng)，守正創(chuàng)新，尊重消費(fèi)者。忽悠消費(fèi)者，遲早會(huì)失去消費(fèi)者信任，最終被市場(chǎng)拋棄。（文案：馮孔）